Руководство Hyundai заявило, что к 2010 году корейский автопроизводитель выпустит свой собственный ряд автомобилей класса «люкс» под новым именем и логотипом. Изначально новый бренд будет запущен на китайском рынке, но, в зависимости от его успешности, со временем производители могут распространить свою марку и на другие устоявшиеся рынки, где она теоретически могла бы составить серьезную конкуренцию современным «люксовым» брендам второго эшелона, таким как Infiniti и Acura.
В недавнем интервью изданию China Daily директор по продажам Hyundai Йонг-кей Ку (Young-Key Koo) сказал следующее: «В 2010 году мы официально запустим наш бренд класса «люкс» под новым логотипом, который встанет в один ряд с модельными линейками Lexus от Toyota, Infiniti от Nissan и Acura от Honda. Все наши автомобили класса «люкс» получат совершенно новую эмблему».

Мистер Ку также заявил, что в уже следующем году Hyundai запустит в Китае две новые модели класса «люкс», которые прекрасно дополнят современный седан Genesis, поступающий в продажу в текущем году. «В октябре мы представим в Китае новый спортивный автомобиль, получивший название BK, который заменит модель Coupe местного производства», сказал он. Второй моделью станет новый флагманский седан, оснащенный 4,8-литровым V-образным 8-цилиндровым двигателем, появление которого ожидается в первой половине следующего года. За ним также последует новый кроссовер.

В последующие годы Hyundai планирует выпустить еще больше моделей премиум-класса. «Для укрепления имиджа нашего премиум-бренда мы будем ежегодно представлять одну-две соответствующие новые модели. Мы приняли на вооружение ту же стратегию, что и наши японские соперники», заявил Ку.